Ценообразование на олигополизированном рынке характеризуется многообразием форм своего проявления, но их группировка позволяет выделить четыре основные принципа: ценовая конкуренция, тайный сговор в цене, лидерство в ценах, ценовая накидка. При этом надо отметить, что всеобщая взаимозависимость и непредсказуемость в отношении ответных действий со стороны конкурентов делает анализ олигополистического ценообразования весьма сложной проблемой. Тем не менее, изучение базовых положений ценообразования в рамках олигополии позволяет получить отправные моменты для понимания поведения агентов рынка с олигополистической структурой.
Ценовая конкуренция. В условиях ограниченного числа поставщиков определенного товара их поведение можно описать двояким образом. С одной стороны, повышение или понижение цены на товар одним из товаропроизводителей вызывает адекватную реакцию конкурентов. В данном случае действия конкурентов нейтрализуют преимущество в цене, которые пытался добиться один из хозяйственных субъектов. В результате между конкурентами фактически не происходит перераспределение общих объемов продаж, т. е. каждый из конкурентов не ощущает потери своих потребителей.
Если и происходит отток или приток потребителей, то это ощущает отрасль в целом под воздействием понижения или повышения цен всеми товаропроизводителями. В зависимости от направления динамики цен потребители будут искать способы удовлетворения своих потребностей: то ли путем расширения объема закупок товара данной отрасли, то ли других отраслей. С другой стороны, понижение или повышение цен одним из товаропроизводителей на свою продукцию может вызвать безразличное отношение конкурентов. В таком случае повышение цены приведет к сокращению доли общего объема продаж товаропроизводителя, который воспользуется такой возможностью. Понижение цены, напротив, позволит ему расширить объем продаж данного товара за счет покупателей других конкурентов. В реальной действительности, в зависимости от конкретно складывающихся обстоятельств поведение конкурентов в качестве ответной реакции на действия одного из олигополистов может быть весьма разнообразным.
Однако наиболее достоверной реакцией можно считать то, что понижение цены кем-либо из конкурентов вызовет стремление у остальных конкурентов выровнять свои цены, т.е. понизить их с целью недопустить расширение рынка продаж конкурента-инициатора понижение цен за счет других конкурентов. В то же время понижение цен одним из товаропроизводителей, как правило, конкуренты оставляют без внимания. Однако такое игнорирование повышения цен со стороны конкурентов связано с надеждой расширить свои доли в общем объеме продаж за счет того из олигополистов, который рискнул поднять цену на свой продукт.
Несовершенства рыночного поведения. Рассмотренный только что вариант олигополистической структуры рынка, допускающий возможность ценовой конкуренции, характеризует собой разряженную олигополию, в рамках которой весьма проблематично согласовать поведение конкурентов из-за их относительно большого числа. Однако в тех случаях, когда рынку присуща платная олигополия, возникает реальная возможность вступления в явный или в тайный сговор производителей определенных товаров.
Исторически, когда еще отсутствовало антитрестовское законодательство, в конце XIX, начале XX веков первоначально стали формироваться объединения товаропроизводителей в форме картелей, в рамках которых его участники сохраняли экономическую, юридическую самостоятельность, заключали соглашения о единой ценовой политике, о квотах производства продукции, о разделении и распределении рынков сбыта. Это были открытые картельные соглашения товаропроизводителей. Наибольшее распространение картелирование получило развитие в Западной Европе.
Параллельно с картелями шел процесс образования трестов и синдикатов, все это вело к свертыванию конкуренции и навязыванию воли крупных объединений товаропроизводителей. В результате государства многих промышленных стран ввели антитрестовское законодательство, которое было направлено против неконкурентного поведения товаропроизводителей. В современных условиях, когда с одной стороны, действует антитрестовское законодательство, а, с другой, налицо недостатки и неопределенность рыночного поведения олигополистов на основе ценовой конкуренции, возникает соблазн тайного сговора, т.е. непосредственного или молчаливого согласия конкурентов однонаправленного рыночного поведения. Установление тайного контроля над ценами позволяет олигополистам уменьшить неопределенность, получать экономическую прибыль, и препятствовать проникновению в отрасль новых конкурентов.
В связи с тем, что во многих странах действует антитрестовое законодательство, то открытое картелирование, базирующееся на письменных соглашениях, становится невозможным. Соглашения в таких случаях заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встречах. При этом используется изощренные формы камуфляжа запланированных согласованных действий олигополистов. В результате у потребителей, наблюдателей и контролирующих органов создается иллюзия ценовой конкуренции между олигополистами. Это достигается согласованными действиями фирм в рамках относительно долгосрочных периодов, которые, осуществляя поочередные манипуляции с ценами на свою продукцию, получают равновеликие прибыли на вложенный капитал каждым из олигополистов.
Именно циклическое чередование позиций фирм - олигополистов позволяет
им сбалансировать свои интересы и фактически выступать единым фронтом
против антимонопольных механизмов. Наиболее изощренной формой тайных
сговоров являются так называемые джентельменские соглашения, которые
заключаются в устной форме в непринужденной обстановке за рамками рабочего
времени и которые весьма трудно выявляются с целью предъявления иска.
Конечно, тайные соглашения о ценах требуют от его участников взаимного
доверия и готовности пойти на компромиссы и уступки, чтобы добиться
балансированности интересов ее участников.
В реальной действительности имеются между олигополистами существенные расхождения, как в издержках, так и в эластичности спроса на их продукцию, кроме того, они могут намечать различные целевые установки, что обуславливает далеко нерыночное их поведение. Кроме того, в рамках тайных соглашений, которые фактически блокируют ценовую конкуренцию, могут развиваться неценовые формы конкуренции, сопровождаемые предоставлением скрытых скидок и дополнительных услуг, улучшением форм обслуживания клиентов, обеспечением наилучшим после сбытовым обслуживанием. В частности предоставление скидок может привести к ценовой войне между олигополистами, так как нарушение одним из участников джентельменского или иного неофициального соглашения может вызвать ответную реакцию всех или нескольких олигополистов.
Поведение олигополистов в рамках тайных соглашений предопределяется необходимостью выбора золотой середины. С одной стороны, они вынуждены слишком в больших масштабах максимизировать прибыль, ибо это будет провоцировать вступление в данную отрасль новых конкурентов, так и привлекать внимание контролирующих органов, ответственных за соблюдение антитрестовского законодательства. С другой стороны, получение умеренной экономической прибыли либо сведение ее к нулевому значению позволяет олигополистам блокировать проникновение в эту отрасль новых производителей.
Лидерство в ценах - это одна из форм рыночного поведения фирм -
олигополистов, при которой все конкуренты на данном рынке следуют в
фарватере ценовой политики ведущей или господствующей фирмы олигополиста.
Речь идет о том, что наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли
компания выбирает наиболее подходящий момент и место для изменения цены,
тогда как все остальные фирмы - олигополисты автоматически следуют
этому изменению. В данном случае фактически отсутствует ценовая
конкуренция, несмотря на то, что и не имеет место тайный сговор,
возможность последнего не исключается полностью.
Однако, когда мы говорим о "лидерстве в ценах", то предполагаем, что
никаких соглашений или каких-либо договоренностей между фирмами не
имеется. И, тем не менее, согласование действий олигополистов, несмотря на
закамуфлированный характер, в определенном смысле происходит открыто.
Ценовой лидер, высказывая публично те или иные намерения в отношении
предполагаемого изменение цены, как бы будит реакцию остальных
товаропроизводителей. Ответная реакция конкурентов на зондирование лидера
отрасли служит своего рода сигналом к осуществлению либо воздержанию от тех
или иных мероприятий. Особенность поведения ценового лидера заключается
в том, что он, как правило, не реагирует на незначительные колебания в
условиях издержек и спроса.
Изменение цен происходит только в том случае, если имеют место
заметные отклонения в стоимости или иных факторов производства или
изменения в условиях функционирования предприятия либо выпуска продукции.
Наконец, цена на олигополизированном рынке может формироваться на основе
учета средних общих издержек производства, к которым прибавляется надбавка
обычно в размере определенного процента. В дальнейшем мы будем
использовать термин "средние издержки", под которыми в долгосрочном
периоде следует понимать всю совокупность издержек, так как деление
издержек на постоянные и переменные приемлемо лишь для краткосрочного
периода. В связи с тем, что издержки производства изменяются под
влиянием масштаба производства, в качестве исходного уровня берется средний
предполагаемый объем выпуска продукции в рамках определенного периода
времени. Это обуславливает далеко не полную загрузку производственных
мощностей. Однако показатель загрузки производственных мощностей
(например, 75-80%) включает в себя не только составляющую основу масштаба
производства для расчета цены, но определенный процент резервных мощностей
как непременное условие для расширения производства в случае необходимости,
и для его обновления.
Расчетная цена, образованная на основе средних издержек производства и определенной процентной надбавки в качестве экономической прибыли, служит своего рода стандартной ценой для проведения ценовой политики, которая призвана учитывать действительную или возможную конкуренцию, финансовую-экономическую и рыночную конъюнктуру, стратегические цели и прочие обстоятельства. В заключение следует отметить, что подобная рода форма ценообразования в основном присуща для фирм с высокой степенью дифференциации и диверсификация выпускаемой продукции, что выступает значительным препятствием для точного определения спроса и издержек по каждому отдельно взятому изделию. При этом данный тип олигополистического ценообразования не является несовместимым с использованием прямого тайного сговора или лидерства в ценах. Предпочтение, отдаваемое олигополиями развертыванию неценовой конкуренции по сравнению с ценовой, связано с тем, что обновление продукции, ее модификация, усовершенствование производственных технологий, удачная реклама позволяет создать устойчивость и стабильность на рынке по сравнению с конкуренцией цен.
Последняя может привести к существенным издержкам и истощению
конкурентов, а иногда и к нарастанию монополистических тенденций на рынке.
В крайнем случае следствием ценовой конкуренции может стать переход от
разряженной олигополии к плотной, что открывает путь к прямому тайному
сговору конкурентов. Другой причиной предпочтения неценовой конкуренции
обусловлено крупными масштабами производства олигополистов, значительными
финансовыми ресурсами, которые позволяют им осуществлять мероприятия,
обусловленные неценовой конкуренцией.
Общая оценка олигополистических структур.
Оценивая значения олигополистических структур, необходимо отметить, во- первых, неизбежность их формирования как объективного процесса, вытекающего из открытой конкуренции и стремления предприятий к достижению оптимальных масштабов производства. Во-вторых, несмотря как на положительную, так и негативную оценку олигополий в современной экономической жизни, следует признать объективную реальность их существования. Положительная оценка олигополистических структур связывается, прежде всего, с достижениями научно-технического прогресса. Олигополии обладают значительными финансовыми ресурсами, а также заметным отличием в политических и экономических кругах общества, что позволяет им с той или иной степенью доступностью участвовать в реализации выгодных проектов и программ, финансируемых нередко из общественных фондов. Небольшие конкурентные фирмы, как правило, не обладают достаточными средствами для не привлекательных стимулов при реализации имеющихся разработок. Негативная оценка олигополий определяется следующими моментами.
Это прежде всего то, что олигополия очень близка по своей структуре к монополии, а следовательно, можно ожидать таких же отрицательных последствий как и при рыночной власти монополиста .Но, если монополизированный рынок оказывается под контролем и регулируется государством, то олигополия получает возможность заключения тайных соглашений и тем самым уходит из под контроля государства и создает видимость конкуренции, тогда как на самом деле стремиться извлечь выгоду за счет покупателей .В конечном счете это сказывается на снижении эффективности использования имеющихся ресурсов и ухудшении удовлетворения потребностей общества. Другим отрицательным моментом может служить то, что несмотря на значительные финансовые ресурсы, сосредоточенные в олигополистических структурах, большая часть новых продуктов и технологий разрабатываются независимыми изобретателями, а также небольшими и средними фирмами, осуществляющими исследовательскую деятельность. Однако технологическими возможностями практической реализации достижений науки и техники, производства и рынка на основе разработок мелкого и среднего бизнеса, который обладает достаточным капиталом для их технологической реализации.
1.3.3. Монополия. Предприятие в условиях чистой монополии. Особенности рынка чистой монополии.
Изучение вопросов, связанных с деятельностью предприятий в условиях
монополии, имеет сегодня не только теоретическое, но и практическое
значение. Для России, в промышленности которой более 30 % наименования
выпускаемой продукции производится одним предприятием, проблема чистой
монополии занимает одно из центральных мест в экономическом анализе.
Поэтому изучение проблем микроэкономического характера, вызываемых
деятельностью предприятий-монополистов, имеет первостепенную важность.
Однако монополизм не является чисто российской проблемой, хотя она наиболее
остра и актуальна, прежде всего в нашем отечестве.
Дело в том, что в странах со сложившейся рыночной экономикой (США,
Германия, Япония и многие другие), там где доля предприятий-монополистов
промышленности невелика и где решение вопроса деятельности монополий
имеет свою историю, постоянно идет процесс поиска новых, отвечающих
современным условиям решений, направленных на повышение эффективности
деятельности, как самих предприятий-монополистов, так и экономики в целом.
В России по данным Института Экономики РАН на сегодняшний день примерно 1/3
промышленной продукции выпускается единственным предприятием-монополистом.
В связи с этим при анализе отраслевой структуры отмечается крайняя
монополизация как фактор, влияющий на понижение конкурентоспособности
российской экономики. Анализ чистой монополии важен, по крайней мере, по
двум причинам. Во-первых, даже в странах с развитой конкуренцией на долю
монополизированного сектора приходится от трех и выше процентов валового
национального продукта. Во-вторых, изучение чистой монополии представляет
научный и практический интерес в связи с тем, что оно дает возможность
понять более распространенные рыночные структуры: монополистическую
конкуренцию и олигополию, ибо обе они сочетают в различной степени черты и
чистой конкуренции, и чистой монополии.
Абсолютная или чистая монополия возникает в том случае, когда одна фирма становится единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей или субститутов. Чистая монополия характеризуется целым рядом специфических черт. Предприятие- монополист олицетворяет собой целую отрасль, т.е. последняя представлена всего одной фирмой. Именно эта фирма является единственным производителем или единственным поставщиком данного товара. Следовательно, законы спроса и предложения действуют одинаково и их проявление однозначно, что для отдельного предприятия , что для отрасли и в целом.
Поэтому то, что свойственно поведению предприятия, то характерно и для отрасли. В этом смысле чистая монополия занимает противоположную позицию
чистой конкуренции. Как мы уже знаем, в условиях чистой конкуренции
положение предприятия, оценка его деятельности и поведения не совпадает с
оценкой положения на отраслевом рынке. Предмет монополии уникален в том
смысле, что не существует адекватных или близких заменителей
монополизированного продукта. Перед покупателем не стоит проблема выбора.
Он вынужден либо покупать продукт у монополиста, либо обходиться без него.
Отсутствие заменителей монополизированного продукта имеет важное значение, с точки зрения рекламы. В зависимости от типа предполагаемого продукта или услуги монополист может варьировать уровень расходов на рекламу или не заниматься ей вообще. В частности, реклама предметов роскоши направлена на привлечение покупателей, тогда как товары первой необходимости в рекламе не нуждаются, так как их потребители постоянно сталкиваются с необходимостью их приобретения. В отличие от фирм, действующих в условиях чистой конкуренции, предприятие-монополист осуществляет значительный контроль над ценой.
При нисходящей кривой спроса на свой продукт как на продукт отрасли фирма-монополист может вызывать изменение цены на него путем манипуляции количеством его предложения. Появление и длительное функционирование предприятий-монополистов обусловлено наличием целого ряда экономических, технических, юридических и других барьеров, препятствующих вступлению других товаропроизводителей в отрасль. Эти барьеры бывают очень серьезными, либо незначительными.
В то же время необходимо заметить, что как теория, так и накопленный
мировой опыт позволяет сделать вывод о том, что в долговременном периоде
абсолютно непреодолимых барьеров для вступления в отрасль не существует.
Исходя из принципа различной степени ограниченности доступа на рынок,
монополии могут быть классифицированы как закрытые, производственные,
природные, естественные и открытые. В силу различных обстоятельств одна
фирма может стать единственным поставщиком продукции на рынке.
Закрытая монополия. Закрытая монополия возникает в результате имеющихся нормативно-законодательных актов, которые либо препятствуют проникновению других предприятий в ту или иную сферу хозяйственной деятельности, либо не допускают возможность использования чужой интеллектуальной собственности. На защите последней стоит, прежде всего, патентное право и институт авторских прав.
Естественная монополия. Естественная монополия образуется в тех отраслях, в которых долгосрочные издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок в целом. В таких отраслях оптимальный масштаб производства товара близок или превосходит его объем, на который предъявляется спрос по любой цене, достаточной для покрытия издержек производства. В данной ситуации разделение выпуска между двумя или большим количеством фирм приведет к тому, что масштабы производства каждой будут далеки от оптимума, что как снизит эффективность их деятельности, так и вызовет потери у потребителей в результате роста цен. Близкой по характеру к естественной является производственная монополия.
